Хлебозавод «Каравай»
@karavay.spb
@karavay.spb
Хлебозавод «Каравай» — один из старейших производителей сдобных, хлебобулочных и кондитерских изделий в стране. Во время блокады Ленинграда, в Великую Отечественную войну, «Каравай» внёс существенный вклад в обеспечение населения хлебом.
Сегодня «Каравай» — лидер Северо-Западного региона по производству хлеба.
Сегодня «Каравай» — лидер Северо-Западного региона по производству хлеба.
Запрос от заказчика:
Переформатировать устаревший формат инстаграм-аккаунта* компании в новый креативный: с современным дизайном и интересной контент-стратегией.
Цели:
Переформатировать устаревший формат инстаграм-аккаунта* компании в новый креативный: с современным дизайном и интересной контент-стратегией.
Цели:
- Укрепление имиджа бренда,
- Повышение лояльности,
- Рост узнаваемости.
*Instagram является продуктом компании Meta, признанной экстремистской организацией, деятельность которой запрещена на территории РФ
Концепты визуального оформления
Предложили два варианта оформления инстаграм-аккаунта* с учётом фирменных цветов «Каравая». Заказчик выбрал яркий концепт с бренд-героем — Каравайчиком — и аппетитными историями.
До редизайна:
После редизайна:
Яркие
фотосессии
фотосессии
Для оживления ленты провели несколько фотосессий с юными и зрелыми героями, в которых аудитория узнает себя, своих детей или родных. Это сделало дистанцию между брендом и целевой аудиторией ещё короче.
Маркетинговая активность
в INSTAGRAM*
в INSTAGRAM*
- Контент-маркетинг
- Работа с возражениями
- Комьюнити-менеджмент (работа с лидерами мнений, повышение активности пользователей)
- Платная таргетированная реклама
KPI:
- Кратный прирост количества подписчиков
- Вовлечение целевой аудитории
- Рост узнаваемости
Контент-наполнение ленты
- Ведение постоянных рубрик (исторические события, искусство, знакомство с хлебо-булочными изделиями разных стран)
- Активное использование креатива и игровых механик (гороскопы, ассоциации, ребусы)
- Конкурсы (адвент-календарь, фото-конкурсы)
Достигнутые показатели:
- Укрепление имиджа бренда — демонстрация впечатляющих возможностей «Каравая», напоминание и знакомство с обширной продукцией
- Повышение лояльности — увеличение индекса вовлечённости пользователей
- Рост узнаваемости — расширение охвата и привлечение новых клиентов
- Выигранный конкурс в главном отраслевом канале в Телеграме среди аккаунтов хлебных заводов
*Instagram является продуктом компании Meta, признанной экстремистской организацией, деятельность которой запрещена на территории РФ c 21 марта 2022 года.
Назад
На Главную
Следующий проект
Фирменный стиль для сети гастромагазинов «Традиции»