NoWeekends
Studio
проекты
услуги
связь
обсудить проект
блог
Noweekends studio
SOCIAL MEDIA
noweekends.studio
2020 / 2021
Хлебозавод «Каравай»
@karavay.spb
Хлебозавод «Каравай» — один из старейших производителей сдобных, хлебобулочных и кондитерских изделий в стране. Во время блокады Ленинграда, в Великую Отечественную войну, «Каравай» внёс существенный вклад в обеспечение населения хлебом.

Сегодня «Каравай» — лидер Северо-Западного региона по производству хлеба.
Запрос от заказчика:

Переформатировать устаревший формат инстаграм-аккаунта компании в новый креативный: с современным дизайном и интересной контент-стратегией.

Цели:
  1. Укрепление имиджа бренда,
  2. Повышение лояльности,
  3. Рост узнаваемости.


Концепты визуального оформления
Предложили два варианта оформления инстаграм-аккаунта с учётом фирменных цветов «Каравая». Заказчик выбрал яркий концепт с бренд-героем — Каравайчиком — и аппетитными историями.
До редизайна:
После редизайна:
Яркие
фотосессии
Для оживления ленты провели несколько фотосессий с юными и зрелыми героями, в которых аудитория узнает себя, своих детей или родных. Это сделало дистанцию между брендом и целевой аудиторией ещё короче.
Маркетинговая активность
в INSTAGRAM
  • Контент-маркетинг
  • Работа с возражениями
  • Комьюнити-менеджмент (работа с лидерами мнений, повышение активности пользователей)
  • Платная таргетированная реклама

KPI:
  • Кратный прирост количества подписчиков
  • Вовлечение целевой аудитории
  • Рост узнаваемости
Контент-наполнение ленты
  • Ведение постоянных рубрик (исторические события, искусство, знакомство с хлебо-булочными изделиями разных стран)
  • Активное использование креатива и игровых механик (гороскопы, ассоциации, ребусы)
  • Конкурсы (адвент-календарь, фото-конкурсы)
Достигнутые показатели:
  1. Укрепление имиджа бренда — демонстрация впечатляющих возможностей «Каравая», напоминание и знакомство с обширной продукцией
  2. Повышение лояльности — увеличение индекса вовлечённости пользователей
  3. Рост узнаваемости — расширение охвата и привлечение новых клиентов
  4. Выигранный конкурс в главном отраслевом канале в Телеграме среди аккаунтов хлебных заводов
Назад
На Главную
Следующий проект
Фирменный стиль для
сети гастромагазинов «Традиции»