Природа феномена: возвращение к культурному коду
На первый взгляд может показаться, что всплеск интереса к русским традициям и фольклору — это реакция на внешние обстоятельства. Но на самом деле мы наблюдаем куда более глубокий процесс: переосмысление культурной идентичности и поиск опоры в собственной ценности.
Глобализация сделала визуальный язык однообразным, мы стали выглядеть одинаково. Россияне чаще ориентировались на западные референсы: английская классика в одежде, скандинавские интерьеры, американская поп-культура. Локальная самобытность постепенно отходила на второй план, уступая желанию «делать как у них».
Но универсальный стиль перестал давать ощущение устойчивости. Мы потеряли связь с корнями и своим наследием — тем, что встроено в язык, символы, сюжеты, ремёсла, материалы. И когда глобальная картинка перестала вдохновлять, начался обратный процесс. Постепенно мы стали возвращаться к визуальному коду культуры, в которой выросли.