брендинг
тренды
маркетинг
16 июля 2025
Наши соцсети:
Я слежу за тобой. Бренды достойные внимания в 2025 году.
Маркетологи, дизайнеры, стилисты — все как один твердят про насмотренность.
И если про международный рынок мы слышим постоянно, то что с Россией? Следим? Ну, конечно!
И если про международный рынок мы слышим постоянно, то что с Россией? Следим? Ну, конечно!
- ЯндексОтносимся по‑разному, но не отнять крутые рекламные ролики и коллабы с блогерами. Кто‑то посмеётся, кто‑то оценит визуал. Над рекламой их ИИ в рекламных технологиях подшучивали, но главное — заметили. Следим за качественными сценариями и аккуратной креативностью.
- Авиасейлз«Наконец‑то мы наедине» в туалете аэропорта, упоминание в каждом шоу Medium Quality, одни из лучших рассылок и смелый smm. Следим за речевыми оборотами, TOV и бережному отношению к пользователю.
- ОзонКогда WB выкупает половину биллбордов города, Озон кринжует по полной с Маликовым и Гагариной. Въедливые песенки, странные декорации и «Ozon-zon-zon». Следим за «так плохо, что даже хорошо».
- CofixТут надо дополнить: Cofix и Артемий Лебедев. Сезонное фьюжн-меню и мерч от самого неоднозначного дизайнера. И не только: РК «Ничего кроме» и серию «Как… влияет на вкус кофе?», где они объясняют не только скромность дизайна, но и ценообразование, мы тоже заметили. Следим за креативным подходом и коллабами.
- SOKOLOVВсе любят приятные сюрпризы?! А ювелирные? Покупаешь бокс за 990 ₽, а внутри — подвеска за 5 тыс. — дайте два! И все это работает на аудиторию, в которой явно нет фанатов бренда: бьюти-блогеры заказывали по 10 шт. ради контента для распаковки. Потом были ещё «Гигантские сюрприз-коробки» к 8 марта, которые интриговали (в каждом есть эта мания гигантизма). Следим за тем, как привлекать новую для себя аудиторию.
- LABUBUМы продолжаем следить за этим пушистым монстриком — и не только из-за K‑pop‑тренда. Вот что нового: Альфа‑Банк запустил тестовую партию Labubu с платёжным чипом — прикоснись к считывателю терминала, и он работает как карта или стикер. Пока что игрушки доступны только сотрудникам банка, но при успешных тестах планируется массовый выпуск. Это стильный финтех‑гаджет и крутой мерч‑ход: функциональность + коллекционная игрушка.
- Дубайский шоколадУже прошло и не болит, но когда даже Теремок делает блин «дубайский шоколад» — это что-то да значит. Тут идеально сработала эксклюзивность, искали «тот самый» несравненный оригинал, но делать стали все. Кажется, прекрасный маркетинг отдельно взятых ингредиентов. Думается, катаифи таких продаж еще не встречало. Следили, за тем, как продукт порождает рост определённых ингредиентов и как бренды успевали войти в игру.
- DuolingoРасследование дела об убийстве совы, самые абьюзивные отношения с приложением в вашей жизни — это все Duolingo. Даже Netflix использовал эту пассивно-агрессивную Duo в промо Игры в кальмара. Мы сову боимся, поэтому просто следим, чтобы она не следила за нашей семьей.
- FRANUIКак продать 130 г малины за 700 руб. Просто добавь шоколад и дело в шляпе. В России произвели фурор в прошлом году; захвачены маркетплейсы, кафе, а сотни блогеров «угадывают», что они едят. Следим за тем, как делать деньги почти из воздуха, ну и конечно за тем, насколько долго они продержатся в стадии роста.
- RhodeИ вы вспомнили, как зачем-то вам нужен был самый неудобный чехол в коллекции? Косметических брендов от звезд полно — Рианна с Fenty Beauty, Селена Гомес с Rare Beauty, но почему Хейли? Во-первых, попала в тренд минимализма, всем хотелось аккуратную баночку на полку. Во-вторых, недоступность — партии разлетались как горячие пирожки, и, наконец, ТикТок. Хейли продвигала бренд сама и с помощью инфлюенсеров, но и не забывала про локальных микроблогеров. Следим, за тем, что будет дальше, когда Хейли вышла из бренда.
Конечно, мы не добавили многих, за кем смотрим. Как развивается русский fashion и почему monochrome и ZNWR носит вся Москва. Как Influence, Stellary и Vivienne Sabo работой с блогерами поменяли парадигму «дешёвым красятся только те, у кого нет денег». «Меняй работу» от банка Точка. И «Мясной снегопад» от Черкизово. Скажем только одно: мы явно видим прогресс в маркетинге. Российские компании все чаще приходят к выводу, что реклама — не просто однодневный креатив, а сторителлинг и погружение пользователя в нужную тебе атмосферу.
Фотоматериалы для публикации взяты с сайтов: market.yandex.ru , ozon.ru , artlebedev.ru , Также использвоны cтоп-кадр из телевизионной рекламы Ozon, ВК-аккаунт “Альфа Банк”, Официальные сайты Rhode, Franui, Duolingo.
Мы регулярно публикуем разноформатный материал в наших социальных сетях:
[ оставайтесь на связи ]