Опишите: • Кто ваш клиент • Возраст, уровень дохода, образ жизни • Где происходит покупка • Мотивация покупки • На что обращают внимание при выборе

Как вы хотите, чтобы воспринимался бренд? 3–5 ассоциаций, которые должен вызывать бренд? Как бренд не должен восприниматься?

Основные конкуренты? Какие бренды нравятся и почему? Какие не нравятся и почему?

Длина названия (короткое / допустимы составные) • Допустимы ли: • неологизмы • географические отсылки • имена / фамилии • аббревиатуры

Планируется ли регистрация товарного знака? Есть ли ограничения или уже занятые названия?

Какие смыслы можно использовать? Какие смыслы нежелательны? Есть ли слова или образы, которые важно включить или исключить?

Как должен звучать бренд (строгий, эмоциональный, премиальный, простой и т.д.)? Если представить бренд как человека - какой он?